amicalis.at: Employer Branding optimizado para la tasa de conversión para mejorar la adquisición de talento
Cliente: amicalis.at
Ubicación: Austria
Desafío
amicalis.at, un proveedor de atención médica líder en Austria, reconoció la necesidad de fortalecer su marca de empleador para atraer y retener a los mejores talentos en una industria altamente competitiva. La empresa quería revitalizar sus esfuerzos de contratación digital para atraer a una amplia gama de candidatos ampliando su presencia en línea y mejorando las tasas de conversión de solicitudes. Con la creciente demanda de profesionales de la salud, amicalis.at necesitaba una estrategia que no solo mejorara la marca del empleador, sino que también simplificara y optimizara el proceso de solicitud para minimizar los abandonos y aumentar las contrataciones exitosas.
idea
Para lograr estos objetivos, se integró un enfoque de optimización de la tasa de conversión (CRO) en la estrategia de marca del empleador. El proyecto comenzó con un análisis en profundidad del proceso de contratación de amicalis.at para identificar los puntos clave en los que los candidatos potenciales tienen más probabilidades de abandonar. Esto resultó en un rediseño de la página de carreras y los formularios de solicitud para crear una experiencia más intuitiva y fácil de usar.
Se integró contenido interactivo, incluidas historias de empleados y vídeos de “un día en la vida”, para brindar a los candidatos una visión auténtica del entorno de trabajo y la cultura de amicalis.at. Los mensajes específicos enfatizaron los valores de amicalis.at y las importantes oportunidades profesionales que ofrece la empresa. Además, el proceso de solicitud se ha simplificado con funciones como un botón de solicitud con un solo clic para usuarios móviles, llenado progresivo de formularios y formularios de guardado automático para minimizar la fricción y aumentar las tasas de finalización.
inspiración
La característica destacada de la página de carreras rediseñada fue "¿Por qué unirse a amicalis.at?" sección, que incluía testimonios e historias de éxito de empleados actuales para representar auténticamente la cultura de la empresa. Otro punto destacado fue la herramienta “Career Path Explorer”, con la que los empleados potenciales podían visualizar sus oportunidades de desarrollo dentro de la empresa. Para impulsar aún más la participación, amicalis.at utilizó mecanismos de retroalimentación en tiempo real que permitieron a los candidatos calificar su experiencia con la aplicación y sugerir mejoras, creando una imagen de marca transparente y receptiva.
Resultados
- Aumento de la tasa de conversión de aplicaciones: Gracias a las mejoras impulsadas por CRO, amicalis.at registró un aumento del 45 % en las solicitudes completadas, lo que redujo significativamente las tasas de abandono.
- Mejora de la percepción de la marca empleadora: Los comentarios de los solicitantes mostraron una mejora del 50% en la percepción positiva de amicalis.at como empleador, lo que se atribuyó al sitio de empleo transparente y atractivo.
- Ampliando el grupo de talentos: El proceso de solicitud móvil optimizado generó un aumento del 30 % en las solicitudes de candidatos más jóvenes y conocedores de la tecnología.
- Reducción del coste por aplicación (CpA): Gracias a la campaña CRO, se optimizó Return-on-JobAds (RoJA) reduciendo el coste por solicitud de 53,23 € a 7,12 €, un valor que está un 83 % por debajo de la media del sector y que demuestra de forma impresionante la eficacia de la contratación online basada en CRO en mercados laborales difíciles.
- Mayor participación de los candidatos: Las funciones interactivas como el “Career Path Explorer” y los testimonios en vídeo generaron un aumento del 60 % en el tiempo dedicado a la página de carreras, lo que destaca el gran interés en el contenido de marca del empleador.
A través de un enfoque de marca empleadora centrado en CRO, amicalis.at pudo posicionarse con éxito como un empleador atractivo y orientado al futuro en el sector sanitario austriaco. Esta estrategia no sólo mejoró la eficiencia del proceso de contratación, sino que también fortaleció la reputación de la empresa como un lugar deseable para trabajar y allanó el camino para la adquisición sostenible de talento en un mercado competitivo.
