amicalis.at: Conversion Rate Optimized Employer Branding für verbesserte Talentgewinnung
Kunde: amicalis.at
Standort: Österreich
Herausforderung
amicalis.at, ein führender österreichischer Gesundheitsdienstleister, erkannte die Notwendigkeit, seine Arbeitgebermarke zu stärken, um Top-Talente in einer wettbewerbsintensiven Branche zu gewinnen und zu halten. Das Unternehmen wollte seine digitalen Rekrutierungsbemühungen revitalisieren, um ein breites Spektrum an Kandidaten anzusprechen, indem es seine Online-Präsenz ausbaute und die Konversionsraten bei Bewerbungen verbesserte. Mit einer steigenden Nachfrage nach Fachkräften im Gesundheitswesen brauchte amicalis.at eine Strategie, die nicht nur die Arbeitgebermarke aufwertet, sondern auch den Bewerbungsprozess vereinfacht und optimiert, um Abbrüche zu minimieren und erfolgreiche Einstellungen zu steigern.
Idee
Um diese Ziele zu erreichen, wurde ein Ansatz zur Conversion Rate Optimization (CRO) in die Employer-Branding-Strategie integriert. Das Projekt begann mit einer tiefgehenden Analyse des Rekrutierungsprozesses von amicalis.at, um Schlüsselstellen zu identifizieren, an denen potenzielle Bewerber am ehesten abspringen. Daraus resultierte ein Redesign der Karriereseite und der Bewerbungsformulare, um ein intuitiveres und benutzerfreundlicheres Erlebnis zu schaffen.
Interaktive Inhalte, darunter Mitarbeitergeschichten und „Ein Tag im Leben“-Videos, wurden integriert, um den Kandidaten einen authentischen Einblick in die Arbeitsumgebung und Kultur von amicalis.at zu geben. Zielgerichtete Botschaften betonten die Werte von amicalis.at sowie die sinnvollen Karrieremöglichkeiten, die das Unternehmen bietet. Darüber hinaus wurde der Bewerbungsprozess durch Funktionen wie einen One-Click-Bewerbungsbutton für mobile Nutzer, progressive Formularausfüllung und automatisches Speichern von Formularen vereinfacht, um Reibungspunkte zu minimieren und die Abschlussraten zu erhöhen.
Inspiration
Das herausragende Merkmal der neu gestalteten Karriereseite war der Abschnitt „Warum amicalis.at beitreten?“, der Testimonials und Erfolgsgeschichten aktueller Mitarbeiter zeigte, um die Unternehmenskultur authentisch zu repräsentieren. Ein weiteres Highlight war das Tool „Karrierepfad-Explorer“, mit dem potenzielle Mitarbeiter ihre Entwicklungsmöglichkeiten innerhalb des Unternehmens visualisieren konnten. Um das Engagement weiter zu fördern, nutzte amicalis.at Echtzeit-Feedback-Mechanismen, mit denen Kandidaten ihre Bewerbungserfahrungen bewerten und Verbesserungen vorschlagen konnten, wodurch ein transparentes und responsives Markenimage geschaffen wurde.
Ergebnisse
- Steigerung der Bewerbungs-Konversionsrate: Durch CRO-gestützte Verbesserungen verzeichnete amicalis.at einen Anstieg der abgeschlossenen Bewerbungen um 45 %, wodurch die Abbruchrate signifikant reduziert wurde.
- Verbesserte Wahrnehmung der Arbeitgebermarke: Feedback von Bewerbern zeigte eine 50%ige Verbesserung der positiven Wahrnehmung von amicalis.at als Arbeitgeber, was auf die transparente und ansprechende Karriereseite zurückgeführt wurde.
- Erweiterung des Talentpools: Der optimierte mobile Bewerbungsprozess führte zu einem Anstieg der Bewerbungen von jüngeren, technikaffinen Kandidaten um 30 %.
- Reduzierung der Kosten pro Bewerbung (CpA): Dank der CRO-Kampagne konnte der Return-on-JobAds (RoJA) optimiert werden, indem die Kosten pro Bewerbung von 53,23 € auf 7,12 € gesenkt wurden – ein Wert, der 83 % unter dem Branchendurchschnitt liegt und die Effektivität des CRO-basierten Online-Recruitings in schwierigen Arbeitsmärkten eindrucksvoll beweist.
- Erhöhtes Kandidatenengagement: Interaktive Funktionen wie der „Karrierepfad-Explorer“ und Videotestimonials führten zu einer 60%igen Steigerung der Verweildauer auf der Karriereseite, was das starke Interesse an den Employer-Branding-Inhalten unterstreicht.
Durch einen CRO-fokussierten Ansatz im Employer Branding konnte sich amicalis.at erfolgreich als attraktiver und zukunftsorientierter Arbeitgeber im österreichischen Gesundheitssektor positionieren. Diese Strategie verbesserte nicht nur die Effizienz des Rekrutierungsprozesses, sondern stärkte auch den Ruf des Unternehmens als begehrter Arbeitsplatz und ebnete den Weg für eine nachhaltige Talentgewinnung in einem wettbewerbsintensiven Markt.
